Sex, 02 de Abril de 2010 14:05
Search Engine Optimization (SEO), conhecido no Brasil como Otimização de Sites para Buscadores, é a estratégia em usar palavras-chave relevantes e organizá-las dentro do conteúdo de um site.
O objetivo da Otimização do Site é maximizar o numero de visitantes relevantes para seu negócio ou objetivo. Isso é possível através da visibilidade conquistada com o bem posicionamento na página de resultados de Pesquisas de buscadores como: Google, Bing e Yahoo!
Geralmente o alvo do SEO é conquistar uma posição entre as 10 primeiras no Google para palavras relevantes. Hoje em dia essas posições são difíceis de conquistar e exigem conhecimentos que vão além dos técnicos. É necessário que o profissional responsável pela Otimização do Site saiba realizar estratégias de marketing envolvendo análises competitivas e análises dos resultados (através do Web Analytics).
Análise Competitiva
Devido a concorrência, o profissional de SEO se vê obrigado a analisar a estratégia da concorrência. Dessa forma é possível conhecer quais palavras-chave estão sendo usadas dentro de seu mercado alvo. Se for um mercado altamente concorrido uma boa estratégia seria focar um nicho mais específico dentro de seu mercado. (Ex: Web Designer, Web Designer Freelancer e Wb Designer Freelancer SP)
Web Analytics
Através do Web Analytics é possível analisar os resultados para redefinir e aprimorar estratégias de Otimização de Sites. Analisando os visitantes que entraram pelo site através de mecanismos de busca é possível saber quais palavras-chave trazem mais retorno e convertem mais. Também é possível conhecer como seus visitantes chegam até você. Ex: Se 40% de seus visitantes chegam até seu site pesquisando por palavra X, seria uma oportunidade investir na mesma.
O Google Analytics é uma forma de analisar os dados de seu site
Links Patrocinados, uma alternativa imediata
Caso seu negócio precise de resultados imediatos para um mercado de muita concorrência nos mecanismos de buscas, o melhor é investir em links patrocinados.
Esses links são anúncios nas páginas de resultados das buscas, e quando clicados é pago um valor para o anunciante (ex: google adwords). Esse valor varia de acordo com a posição de seu anuncio (sim, existe concorrência até mesmo entre os links pagos) e também de acordo com a relevância entre o texto usado no anúncio com os texto estruturados no site anunciado. (Ex: Anunciei o Matrya.com.br no Google Adwords, para palavras como "Web Designer Freelancer" consegui ficar na 1º página dos resultados por 30 centavos o clique. Mas para ficar na 1º página para palavras como "Criação de Sites", eu teria que pagar 3 reais por clique, pois meu site não foi otimizado para "Criação de site"(o mais próximo disso que tem na Home do matrya.com.br é "Crio sites"), e esse último termo é mais concorrido também.)
Como não estou entre as 3 primeiras páginas do resultados orgânicos (grátis) do Google, resolvi investir em links pagos.